PUNTOS IMPORTANTES:
- Las fiestas y semanas previas concentran un aluvión de consumo online y en tienda, lo que impulsa especialmente a un grupo selecto de acciones.
- Empresas como Amazon, Walmart, Target y FedEx suelen aprovechar ese pico en demanda para aumentar ventas, envíos e ingresos; su cotización a menudo refleja ese impulso.
- El fenómeno del “Santa Claus Rally”, aunque no es automático, refuerza la tendencia con un empuje psicológico y técnico hacia fin de año, pero siempre debe evaluarse el contexto con cautela.
Cuando llegan los primeros días de diciembre y el mercado en EE. UU. empieza a calentar con cenas familiares, compras por internet y la fiebre del regalo, hay un pequeño “eco navideño” que suele beneficiar a ciertos sectores.
El fenómeno, conocido como Santa Claus Rally, tiende a empujar con fuerza las cotizaciones de retailers, e-commerce, logística y consumo discrecional.
Y entre esas empresas, algunas repiten su protagonismo casi cada año. Estas cinco acciones han sido de las que más han aprovechado el «efecto» navideño.
Las acciones ganadoras de la temporada festiva
Cuando se dispara la demanda por regalos, envíos y rebajas, compañías como Amazon, Walmart, Target, Mattel o los servicios de paquetería como FedEx lo notan: sube el volumen, las órdenes, los envíos… y los resultados.
Amazon (AMZN) acostumbra a disparar sus ventas online entre Black Friday, Cyber Monday y Navidad. Para 2024 anunció la contratación de 250.000 trabajadores temporales en EE. UU. para hacer frente a la avalancha de pedidos.Esa anticipación suele reflejarse en alzas en su cotización.
Walmart (WMT), con su red de tiendas físicas más comercio online, suele marcar récords de facturación en estos meses. En 2025 su acción alcanzó un nuevo máximo en Black Friday, impulsada por una combinación de optimismo de mercado y fuertes ventas. Tal es así que sus títulos acumulan un incremento de más de 26% en lo que va del año.
Target (TGT) ha demostrado que el consumidor navideño no sólo busca descuentos sino también conveniencia. En 2024 sus ventas en la ventana festiva crecieron, apoyadas por su gran estrategia de marketing y sus promociones agresivas.
Venta de juguetes y regalos: aquí entra Mattel (MAT), que concentra una buena parte de sus ingresos en el cuarto trimestre del año. Aunque ya no tienen el boom de décadas pasadas, siguen siendo sensibles a la temporada navideña.
Y detrás de todo lo comprado hay que entregarlo. Por eso las empresas de logística como FedEx (FDX) logran un pico de demanda con cada paquete extra enviado. De hecho en 2025 se proyectó que los envíos de paquetes pudieran aumentar entre 5% y 8% respecto a un periodo normal. De todas maneras, sus títulos han acumulado una caída de más de 4% en 2025.
En Argentina esto todavía no ha pasado nunca, como joyerías llenas eso no existe en Argentina.