Amazon sacude el mercado publicitario de streaming: ¿Cómo responde Netflix?

A principios de este año, Amazon cambió las reglas del juego en el mercado de anuncios de streaming al convertir su base completa de suscriptores de Prime Video a una nueva versión con publicidad. Esta movida ofrece a los clientes la opción de volver a una experiencia sin anuncios por un costo adicional de 2 dólares con noventa y nueve centavos mensuales. Este cambio ha proporcionado a Prime Video una amplia base de suscriptores con anuncios, lo cual ha aumentado significativamente su inventario publicitario. Este aumento está redefiniendo las negociaciones que Netflix y otros competidores como YouTube y diversas cadenas de televisión están teniendo con los anunciantes.

La Respuesta de Netflix: Reducción de Precios y Nuevas Ofertas

Ante esta creciente competencia, Netflix se ha visto obligado a ajustar su estrategia publicitaria. Los compradores de anuncios indican que Netflix ha reducido sus tarifas publicitarias, cobrando ahora entre 29 y 35 dólares por alcanzar a mil espectadores, una disminución notable desde los 39 a 45 dólares que cobraba el verano pasado. Además, Netflix está intensificando sus ofertas, incluyendo paquetes publicitarios de mayor precio que permiten la integración de productos y servicios en ciertos programas. Un ejemplo destacado incluye una próxima serie dramática sobre el mundo del rodeo con Tim McGraw.

Estrategias Innovadoras: Integración de Productos y Patrocinio de Eventos

Netflix también está explorando nuevas avenidas como los patrocinios de eventos en vivo y eventos presenciales relacionados con su programación. Esta estrategia representa un cambio significativo para Netflix, que históricamente ha hecho poco en términos de integración pagada de productos en sus programas. Los ejecutivos publicitarios destacan que la publicidad es más efectiva cuando los espectadores ven un producto dentro de un programa y luego ven un anuncio comercial para ese mismo producto poco después.

El Alcance y la Popularidad de Netflix frente a Amazon

Aunque Amazon no revela números específicos de suscriptores, ha informado que la capa con publicidad de Prime Video alcanza un promedio de 115 millones de espectadores mensuales solo en EE.UU. En contraste, Netflix anunció en una presentación llena de estrellas en Nueva York que su capa con anuncios alcanza a 40 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, un aumento significativo desde los 23 millones que reportó en enero.

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La Batalla por los Dólares Publicitarios en un Momento Crítico

Netflix se encuentra en un momento delicado para captar dólares publicitarios. Varios conglomerados publicitarios están compitiendo actualmente por ganar la lucrativa cuenta de compra de anuncios de Amazon. En este concurso, muchas agencias podrían comprometerse a comprar una cantidad significativa de tiempo de anuncios de Amazon para ganar favor durante la presentación de propuestas, según los compradores de anuncios. Greg Paull, cofundador de R3, una firma consultora, mencionó que en revisiones como esta, siempre hay una expectativa de que las agencias adopten un enfoque de «nación más favorecida» para su cliente de medios potencial.

Finalmente, Amazon, como uno de los mayores anunciantes del mundo, gastó 20.300 millones de dólares en publicidad y otros costos promocionales el año pasado. Su entrada agresiva en el mercado de streaming con publicidad está obligando a competidores como Netflix a adaptarse rápidamente para mantener su relevancia y efectividad en un paisaje mediático que está siendo rápidamente transformado.

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