Forever 21 cierra en EE.UU. y culpa a Shein y Temu de su quiebra

Forever 21 cierra en EE.UU. y culpa a Shein y Temu de su quiebra

Forever 21 ha solicitado bancarrota por segunda vez en seis años y anunció el cierre de todas sus tiendas en EE.UU.. La empresa atribuye su caída a la creciente competencia de Shein y Temu, que han aprovechado la exención de aranceles para vender a precios más bajos.

A pesar de haber buscado compradores durante meses y haber contactado a más de 200 posibles interesados, no logró concretar un acuerdo viable. Ahora, su negocio en EE.UU. se dirige a liquidación total, aunque su marca y operaciones internacionales seguirán activas.

El impacto de Shein y Temu en la quiebra de Forever 21

Según Stephen Coulombe, director de reestructuración de la compañía, fue “materialmente afectada” por el modelo de negocio de Shein y Temu. Estas plataformas han utilizado la exención de mínimos arancelarios, que permite importar productos de bajo costo sin pagar impuestos.

Este vacío legal ha dado ventaja a los minoristas chinos, permitiéndoles ofrecer precios más bajos y captar a los consumidores de Forever 21. Donald Trump busca eliminar esta exención, pero hasta ahora no se han aplicado cambios que beneficien a los minoristas estadounidenses.

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Forever 21 intentó resistir la competencia con diversas estrategias, incluida una alianza con Shein en 2023, pero no logró frenar sus pérdidas. En los últimos tres años, la empresa ha acumulado más de 400 millones de dólares en pérdidas, con un déficit proyectado de 180 millones en 2025.

Su matriz, Authentic Brands Group, aún evalúa opciones para operar la marca en EE.UU., pero su presidente, Jamie Salter, llegó a calificar la compra de Forever 21 como «su peor error de inversión».

El futuro de Forever 21 a nivel internacional

Aunque su operadora en EE.UU. será liquidada, las tiendas internacionales y su comercio online seguirán operando. Authentic Brands Group busca transformar la distribución de la marca y atraer nuevos socios para mantener su presencia global.

A pesar de su declive en EE.UU., Forever 21 sigue siendo un nombre fuerte en la industria de la moda rápida, y su destino dependerá de su capacidad para adaptarse a un mercado dominado por el comercio digital y la manufactura de bajo costo.