Puntos Importantes
- Una de las empresas que más está apostando por el Podcasting es Spotify, con grandes inversiones en el sector desde el 2019.
- Uno de los principales atractivos es la facilidad que ofrece este formato para poder consumir contenido prácticamente en cualquier lugar.
- Gracias a las nuevas métricas que ofrece Spotify, se prevé que para este 2021 tantos los podcasts, como la inversión publicitaria en la plataforma aumente significativamente.
Este año el Podcasting ha crecido muchísimo, gracias a la facilidad que ofrece este formato para poder consumir contenido prácticamente en cualquier lugar y por las grandes empresas que apuestan cada vez más por él, tal es el caso de Spotify, un gigante que este año ha invertido grandes cantidades en podcasts exclusivos para su plataforma.
Desde el 2019, Spotify ya ha gastado cientos de millones de dólares en podcasts. Y esperan que poco a poco, todas estas inversiones comiencen a dar frutos próximamente.
La biblioteca de podcast de Spotify ha crecido enormemente, con acuerdos y adquisiciones como la de Gimlet Media, Anchor, Parcast y Ringer. Además de obtener derechos en podcasts como el de Joe Rogan y firmar con diferentes influencers y otras compañías, como es el caso de Addison Rae, Kim Kardashian West, DC Comics, Michelle Obama y The Duke and Duchess of Sussex.
Según el analista John Egbert, de Stifel, ahora es el momento de demostrar que estas inversiones valieron la pena, y que gracias al nuevo enfoque publicitario de Spotify se verán beneficiadas este tipo de inversiones.
“Una vez que las piezas estén en su lugar para monetizar los podcasts de una manera escalable, creo que va a hacer explotar los dólares que ingresan a los podcasts. El medio está hecho para anuncios”
Se prevé que el gasto publicitario de podcast aumente para este 2021, y que gracias a las nuevas herramientas de análisis de datos que presenta Spotify para que los podcasters puedan conocer mucho mejor a su audiencia pueden ayudar a que muchos más podcasts prefieran crecer su audiencia en Spotify que en otras plataformas.
La herramienta “Streaming Ad Insertion” de Spotify, que presentó a principios de este año, inserta dinámicamente anuncios de audio en transmisiones de podcasts en su plataforma, lo que permite una mayor orientación y medición.
Por ejemplo, los anunciantes pueden usar la herramienta para ver la edad, el sexo y el tipo de dispositivo de las personas que realmente escucharon un anuncio. Esa información es valiosa para los anunciantes, pero la herramienta inicialmente solo se usó para los podcasts originales y exclusivos de Spotify.
Ahora está abriendo eso para todos los editores de podcasts con su reciente adquisición de $235 millones de dólares de la compañía de tecnología publicitaria Megaphone.
Como dato importante muchas grandes empresas ya utilizan Megaphone para dirigirse a los oyentes de podcasts. Los clientes incluyen Google, Microsoft, Verizon, Walmart y AT&T, según su sitio web.
