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PUNTOS IMPORTANTES:
- Target mantiene previsión anual aunque bajan ventas y tráfico.
- El minorista supera expectativas de Wall Street en ganancias.
- Fiddelke asumirá como CEO con foco en crecimiento sostenido.
Target (TGT) mantiene previsión pese a caída de ventas
Target (TGT) reafirmó su previsión anual tras reportar ingresos de 25.210 millones de dólares, superando estimaciones de Wall Street pese a una caída de ventas y tráfico en sus tiendas.
El beneficio por acción fue de 2,05 dólares, ligeramente por encima de los 2,03 dólares esperados. Sin embargo, las ventas comparables cayeron 1,9% y las transacciones descendieron 1,3% frente al año anterior.
El beneficio neto se redujo a 935 millones de dólares, en contraste con los 1.190 millones del mismo trimestre de 2024. Además, la acción de Target acumula un retroceso de casi 60% desde 2021.
En conferencia, el próximo CEO Michael Fiddelke señaló tres prioridades: recuperar el atractivo de productos distintivos, mejorar la experiencia del cliente y optimizar la eficiencia tecnológica.
Fiddelke, de 49 años, reemplazará a Brian Cornell el 1 de febrero. El ejecutivo aseguró que no esperará al inicio de su mandato para impulsar cambios estratégicos en la compañía.
Estrategias de Target para recuperar crecimiento
Las ventas digitales avanzaron 4,3% anual y las no relacionadas con mercancía, como publicidad y membresías, crecieron 14,2%, compensando parcialmente la debilidad en categorías físicas.
El fin de la alianza con Ulta Beauty (ULTA), previsto para 2026, presiona el segmento de belleza. No obstante, Target destaca que el área ha crecido sin interrupciones desde 2010, incluso sin esa sociedad.
El margen se vio afectado por mayores descuentos, cancelación de órdenes y preferencia por categorías de baja rentabilidad, como electrónicos y juguetes, frente a áreas históricas como moda y hogar.
De hecho, la compañía reconoció haber perdido terreno en artículos para el hogar, categoría clave durante la pandemia. Su recuperación apunta a innovaciones como productos temáticos de Disney y Marvel en Pillowfort.
Target asegura que sus seis principales divisiones de mercancía mostraron mejoras secuenciales en el segundo trimestre, señal de que la tendencia negativa comienza a estabilizarse hacia finales de 2025.
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