Ventas de Apple caen 5%, su mayor caída de ingresos desde 2016

Apple no cumplió con las expectativas de ingresos, ganancias y ventas para muchas de sus líneas de negocio, lo que hizo que sus acciones cayeran en las operaciones extendidas. Las ventas globales de Apple para el trimestre navideño fueron alrededor de un 5% menores a las del año pasado, la primer caída de ventas interanual desde 2019. 

El CEO de Apple, Tim Cook, dijo que tres factores impactaron los resultados: Un dólar fuerte, problemas de producción en China que afectan al iPhone 14 Pro y al iPhone 14 Pro Max, y el entorno macroeconómico general. 

“Sobre el tercer factor, diría que fue el desafiante entorno macroeconómico, y estás escuchando eso de, todos”.

Tim Cook a Steve Kovach de CNBC.

Este ha sido el primer fracaso de ganancias de Apple frente a las expectativas en casi siete años. De hecho, ha sido solo el segundo trimestre en el que Apple no ha obtenido ingresos desde agosto de 2017, con ventas inferiores en más de un 3% a las expectativas del consenso. Fue la primera caída interanual de ingresos trimestrales de Apple desde 2019, y la mayor caída anual de ingresos trimestrales desde septiembre de 2016. 

Cook dijo que el suministro de iPhone 14 Pro y iPhone 14 Max se redujo durante el trimestre, lo que significa que había menos para vender a los clientes. La principal planta de ensamblaje de iPhone de Apple en China se vio afectada por bloqueos de covid durante el trimestre, sobre los que Apple advirtió a los inversionistas en noviembre. 

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 “Dimos una actualización sobre eso el 6 de noviembre y duró la mayor parte de diciembre”, dijo Cook “Así que tuvimos un gran retroceso ahí”. 

Cook dijo que el difícil entorno macroeconómico afectó a las ventas de iPhone y Mac que se redujeron año tras año. Otros productos de Apple, incluyendo los AirPods y el Apple Watch, descendieron más de un 8%. 

El informe ofreció a los inversionistas algunos puntos positivos. En primer lugar, Apple reveló que tiene 2.000 millones de dispositivos activos, incluidos iPhone, Mac, Apple Watch y otros productos. Se trata de un aumento con respecto a los 1.800 millones de dispositivos activos revelados el año pasado en enero. Cook dijo que el aumento se debe a que la gente se cambió a iPhone desde Android y compró Apple Watch por primera vez.  

“Lo atribuimos a que hay muchos switchers y muchos compradores por primera vez en el caso del Apple Watch”, dijo Cook. “Y así, necesitas atraer a personas que actualmente no usan un dispositivo para crecer”. 

Apple informó que las ventas de iPad crecieron casi un 30% interanual después de que lanzaron un modelo de gama baja, así como un nuevo modelo de gama alta durante el trimestre. Se trata de un área en crecimiento en el negocio de hardware de Apple, e indica un cambio de tendencia respecto al pasado trimestre de diciembre, en el que los ingresos por Mac se dispararon y los del iPad cayeron.  

Otro aspecto positivo para los inversionistas: Apple también registró un crecimiento del 6% en su negocio de servicios, superando las expectativas de los analistas.  

El directivo de Apple dijo que los servicios en la nube, pagos, incluidos Apple Pay, Apple Card, y la música fueron componentes fuertes de los servicios. Cook añadió que los empleados de Apple están probando en fase beta una función de compra-ahora-paga-después que formará parte de los servicios.  “Se lanzará pronto”, dijo Cook.  

Cook añadió que Apple está recortando costos y contratando más lentamente. Apple no ha anunciado ningún despido, a diferencia de muchas empresas tecnológicas rivales.  

“También reconocemos que el entorno en el que nos encontramos es difícil. Por eso estamos recortando costos, reduciendo las contrataciones, y siendo muy prudentes con la gente que contratamos”.

Tim Cook

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