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El poder de Grimace: McDonald’s supera pronósticos de ganancias
PUNTOS IMPORTANTES:
- McDonald’s superó las expectativas de ganancias e ingresos trimestrales, impulsado en gran parte por la mascota Grimace en EE.UU. y la recuperación de ventas en China.
- Las ventas netas aumentaron un 14% hasta los 6,5 mil millones de dólares y la compañía experimentó un crecimiento en ventas en todas sus divisiones.
- McDonald’s planea lanzar una nueva marca llamada CosMc’s, un restaurante de formato pequeño con la esencia de la marca pero con una personalidad única.
McDonald’s reportó este jueves que sus ganancias y ingresos trimestrales superaron las expectativas de los analistas, debido en gran parte al resurgimiento de las ventas en China y al impulso proporcionado en EE.UU. por su mascota Grimace. En palabras del CEO Chris Kempczinski durante la llamada de conferencia de la compañía, «el tema de este trimestre, si soy sincero, fue Grimace».
Detalles del reporte de ganancias de McDonald’s
En comparación con lo que Wall Street esperaba, basándose en una encuesta de analistas por Refinitiv, la empresa reportó:
- Ganancias por acción: 3,17 USD ajustadas vs 2,79 USD esperadas
- Ingresos: 6.500 millones de dólares vs 6.270 millones de dólares esperados
McDonald’s reveló una ganancia neta en el segundo trimestre de 2,310 millones de dólares, o 3,15 USD por acción, un notable aumento desde 1.190 millones de dólares, o 1,60 USD por acción, del año anterior. Durante el trimestre, la compañía gastó 18 millones de dólares en su reestructuración corporativa, que incluyó despidos y compras de algunas acciones de los empleados en abril.
Crecimiento en ventas y contribuciones especiales
Las ventas netas aumentaron un 14% hasta los 6.500 millones de dólares. Además, las ventas globales en tiendas de McDonald’s crecieron un 11,7%, superando las estimaciones del 9,2%. Las tres divisiones de McDonald’s reportaron un crecimiento de dos dígitos en las ventas de las mismas tiendas.
En Estados Unidos, su mercado más grande, las ventas de las mismas tiendas aumentaron un 10,3%. McDonald’s también reportó que las visitas a sus ubicaciones crecieron por cuarto trimestre consecutivo. Algunas de estas visitas se atribuyeron a sus esfuerzos de marketing, como su Menú de Cumpleaños de Grimace, lanzado en las últimas semanas del trimestre. Este combo de comida, que incluía un batido morado ideal para fotografías, se volvió viral en las redes sociales, alimentado por la nostalgia del personaje de McDonaldland.
Los ejecutivos también notaron el deseo de los consumidores por el valor en un momento en que la inflación presiona sus billeteras y disminuye el sentimiento del consumidor. Kempczinski indicó que la cadena está teniendo un buen rendimiento con los consumidores que ganan menos de 100.000 USD, y con aquellos que ganan menos de 45.000 USD.
Situación internacional y nuevas aventuras de negocio
Las ventas en las tiendas operadas internacionalmente por McDonald’s crecieron un 11,9%. Sin embargo, el descontento social en Francia debilitó las ventas de la compañía allí. Además, las ventas en las tiendas con licencia internacional de desarrollo aumentaron un 14%, impulsadas por una mayor demanda en China, donde la economía todavía se está recuperando de los prolongados confinamientos por Covid.
Por último, Kempczinski anunció que el equipo de nuevas empresas de la compañía está en proceso de lanzar una marca derivada llamada CosMc’s. La nueva marca será un restaurante de formato pequeño con «todo el ADN de McDonald’s pero su propia personalidad única». Se espera compartir más detalles sobre esta aventura en el día del inversionista en diciembre.
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