Las acciones minoristas suelen subir la semana post-Black Friday

Las acciones minoristas suelen subir en la semana posterior al Black Friday, ya que Wall Street busca aprovechar el impulso de las compras navideñas para obtener beneficios.

Este año, el evento ha generado miles de millones de dólares para las empresas estadounidenses, con un gasto online de 11.800 millones de dólares, un aumento del 9,1% respecto al año anterior, según datos de Adobe.

Dow Jones Market Data analizó el desempeño histórico de múltiples acciones minoristas en la semana posterior al evento desde el año 2000. Las acciones de Target (TGT) han promediado una ganancia del 1%. Por su parte, Williams-Sonoma (WSM), Lowe’s (LOW), Amazon.com (AMZN) y Home Depot (HD) han registrado alzas promedio del 3%, 2,6%, 1,6% y 1,1%, respectivamente. Otros minoristas como Walmart (WMT), Macy’s (M) y Kohl’s (KSS) mostraron movimientos más moderados.

Ulta Beauty (ULTA), que salió a bolsa en 2007, ha subido un promedio del 4,1% en la semana posterior al Black Friday desde entonces. Burlington Stores (BURL) ha promediado una ganancia del 1,7% desde su debut en 2013. Sin embargo, no son solo los minoristas tradicionales los que ven un impulso en el gasto durante el mayor evento de ahorro del año.

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El auge del modelo BNPL y el caso de Affirm

Las empresas de «compra ahora, paga después» (BNPL) ofrecen opciones de financiamiento a corto plazo que permiten dividir los pagos en cuotas, una alternativa cada vez más popular. En el Black Friday, el BNPL impulsó 747,5 millones de dólares en gasto online, un aumento interanual del 8,9%, según Adobe.

Affirm Holdings (AFRM) se posiciona como una opción destacada en este segmento. La acción ha subido un promedio del 9,1% en la semana posterior al Black Friday durante los últimos tres años. Este año, la acción acumula un alza del 17% y la mayoría de los analistas recomiendan comprar.

Además, Adobe espera 14.200 millones de dólares en ventas para el Cyber Monday, una cifra superior a la del Black Friday que podría beneficiar nuevamente a Affirm y al sector minorista digital en general.

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