Las ventas de Nike caen mientras competidores ganan terreno

Nike avanza, pero los analistas no creen que sea suficiente

Nike (NKE) ha estado perdiendo terreno frente a competidores como Hoka de Deckers Outdoor y On Holding, y según los analistas, los problemas no se detendrán pronto. Con la llegada de su nuevo CEO, Elliott Hill, la guía financiera podría sufrir recortes, lo que representa una señal negativa adicional para la compañía de equipos deportivos.

La empresa ha tenido una racha difícil, con su participación en el mercado disminuyendo. Las acciones de Nike cayeron un 5,4% en las operaciones previas a la apertura el miércoles, situándose en 84,22 USD, tras haber superado las expectativas de ganancias del primer trimestre, aunque de manera limitada, después del cierre del martes. Además, la empresa retiró sus previsiones financieras para todo el año y pospuso un día para inversores.

No está claro si Hill o la junta directiva influyeron en esta decisión, advirtió el analista de Evercore, Michael Binetti, en una nota el miércoles. Binetti agregó que esto deja un “riesgo de que el nuevo CEO pueda implementar más recortes en diciembre”.

Los analistas de Jefferies señalaron que es probable que las pérdidas de mercado continúen, ya que los márgenes se suavizarán con el aumento de los costos promocionales y los consumidores se enfrentarán a mayores desafíos. El gigante estadounidense de las zapatillas ha visto una mejora en su margen bruto, pero según Jefferies, este no es sostenible, ya que se debió principalmente a menores costos de productos, almacenamiento y logística, junto con beneficios de estrategias de precios adoptadas el año pasado.

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Ventas y margen bajo presión

En su última actualización, Nike reportó una disminución del 11% en las ventas en América del Norte en comparación con el año anterior, lo cual estaba en línea con las expectativas, pero también indicó que las tendencias directas están empeorando. Además, Nike reportó una disminución del 12% en las ventas directas y una caída del 20% en las ventas digitales de Nike, lo que demuestra que las marcas competidoras están innovando y que Nike está perdiendo participación de mercado.

El analista de Jefferies indicó que Nike está en una posición difícil, ya que su participación sigue disminuyendo mientras que sus competidores continúan avanzando en innovación. La recomendación del analista sobre las acciones de Nike es de “mantener” con un precio objetivo de 85 USD.

A pesar de la cautela mostrada por Nike debido a las tendencias más moderadas en mercados clave como EE. UU. y China, su competidor alemán, Adidas (ADS) se mostró más optimista en su última llamada antes de los resultados del tercer trimestre, según el analista de Bryan Garnier, Cedric Rossi. Adidas está redoblando sus esfuerzos en América del Norte para aprovechar las dificultades de Nike en esa región, agregó Rossi.

Un cambio de liderazgo para Nike

Nike sigue enfrentando condiciones adversas en el mercado mientras realiza cambios en su liderazgo. El actual CEO, John Donahoe, dejará el cargo a mediados de octubre, y será reemplazado por Elliott Hill, un veterano de la compañía. Para los inversionistas, ese anuncio en septiembre representó un nuevo comienzo para la golpeada empresa, que ha perdido casi el 18% de su valor de mercado en lo que va del año.