PUNTOS IMPORTANTES:
- Se espera que las apuestas deportivas legales en EE. UU. alcancen un récord de 1.400 millones de dólares en el Super Bowl 2025.
- Caesars Entertainment podría beneficiarse significativamente al ser el patrocinador del estadio sede del evento.
- DraftKings ha lanzado promociones estratégicas para captar más apostadores antes del Super Bowl LIX.
El Super Bowl LIX de este domingo se espera que atraiga una cantidad récord de dólares en apuestas a plataformas de apuestas deportivas legales, y eso podría impulsar las acciones de Caesars Entertainment (CZR), según Bank of America (BAC). Después de todo, el juego se llevará a cabo en el Caesars Superdome de Nueva Orleans.
El analista de BofA, Shaun Kelley, citó datos de la American Gaming Association en un informe de investigación que pronostica que los apostadores deportivos en los EE. UU. apostarán legalmente un récord de aproximadamente 1.400 millones de dólares en el partido del domingo.
El Super Bowl 2025 presenta la tercera aparición consecutiva de los Kansas City Chiefs, los campeones reinantes, y es una revancha del Super Bowl 57 contra los Philadelphia Eagles.
La influencia de Taylor Swift en el interés del público
Por segundo año consecutivo, el interés del público en el Super Bowl se ve impulsado por la presencia de Taylor Swift, quien mantiene una relación con el ala cerrada de Kansas City, Travis Kelce. Según BofA, la asistencia de Swift el año pasado generó un aumento del 7% en la audiencia del Super Bowl 2024 respecto al año anterior.
Las casas de apuestas han aprovechado la popularidad de Swift y Kelce, lanzando promociones especiales que capitalizan su influencia. Esto representa una estrategia de marketing efectiva para atraer a más apostadores y fanáticos del fútbol americano.
Caesars Entertainment es la acción con mayor potencial
BBank of America (BAC) se muestra optimista sobre las acciones de Caesars Entertainment (CZR), ya que el juego se lleva a cabo en el estadio que lleva su nombre. La empresa tendrá alta visibilidad en televisión, lo que podría potenciar su marca y sus ofertas en apuestas en línea.
Kelley destacó que, al jugarse en el Caesars Superdome, la marca obtendrá gran exposición mediática, y el recién renovado casino de Nueva Orleans podría beneficiarse del mayor tráfico de visitantes.
La proyección de BofA estima que las acciones de Caesars podrían subir un 51%, alcanzando los 54 dólares por acción, desde los 35,72 dólares actuales.
Casi tres cuartas partes de los analistas encuestados por FactSet califican Caesars Entertainment como una compra. Su objetivo de precio implica un crecimiento del 39% en los próximos 12 meses. A pesar de que la acción ha caído 17% en el último año, recientemente ha mostrado una recuperación del 8% en el último mes.
DraftKings lanza promociones estratégicas antes del Super Bowl
Caesars Entertainment no es la única empresa del sector de apuestas en línea que genera expectativas antes del Super Bowl. El analista de Needham, Bernie McTernan, identificó a DraftKings (DKNG) como otro posible beneficiario del evento.
DraftKings lanzó su promoción de apuestas «King of the End Zone», una estrategia que obligó a FanDuel, operado por Flutter Entertainment, a responder con una oferta similar. Needham otorga a DraftKings una calificación de compra, con un objetivo de 60 dólares por acción, lo que representa un potencial de 42% de crecimiento desde su precio actual de 42,28 dólares.
Según McTernan, DraftKings también ha implementado promociones de «happy hour» diseñadas para aumentar la actividad de apuestas días antes del juego. Este enfoque de promociones interactivas y de alto impacto podría consolidar su posición en el mercado de apuestas deportivas.
