PUNTOS IMPORTANTES:
- Los consumidores estadounidenses prevén gastar 13.500 millones de dólares en Halloween en 2026, con disfraces, decoración y dulces como principales categorías.
- Hershey, Target y Walmart tienen una exposición directa al gasto de Halloween, aunque cada una llega a la temporada con una situación bursátil diferente.
- Walmart, por ejemplo, combina una valoración con potencial según Wall Street y una estacionalidad históricamente favorable desde octubre.
Halloween ya no es solo una noche de disfraces. En Estados Unidos se ha convertido en una temporada de consumo que empieza cada vez antes y mueve miles de millones de dólares. Este año, los consumidores prevén gastar 13.500 millones de dólares, por encima de los niveles previos a la pandemia, mientras que el 74% planea celebrar la fecha.
El dinero se reparte principalmente entre disfraces, decoración y dulces. De hecho, los consumidores estadounidenses tienen previsto destinar 4.400 millones de dólares a disfraces, 4.300 millones de dólares a decoración y 4.100 millones de dólares a caramelos y dulces.
Eso deja una pregunta interesante para los inversores. ¿Qué acciones pueden beneficiarse de esta temporada de consumo?
No existe una fórmula que garantice que una acción vaya a subir por Halloween. Pero sí hay compañías que llegan a estas semanas con una exposición especialmente alta al gasto de los consumidores y, en algunos casos, con catalizadores adicionales que hacen más atractiva la apuesta.
Las tres acciones que pueden aprovechar Halloween
Hershey (HSY)
Si hay una compañía prácticamente ligada a Halloween, es Hershey. La fabricante de Reese’s, Kit Kat y Hershey’s capturó el 36,1% de las ventas minoristas de Halloween en Estados Unidos durante 2025, según datos citados por la propia compañía. Además, Reese’s volvió a situarse como la marca de chocolate favorita para la temporada.
La demanda también se concentra justo en estas semanas. Hershey señala que el 82% de los padres tiene previsto comprar chocolate en octubre, frente al 77% que lo hace antes de septiembre.
La acción, además, llega bastante castigada. Hershey cotizaba alrededor de 161 USD el 5 de octubre, cerca de la parte baja de su rango de 52 semanas, que va desde 156,16 USD hasta 239,48 USD.
Wall Street ve margen para una recuperación. El precio objetivo medio se sitúa alrededor de 204 USD, lo que supone un potencial cercano al 27% desde los niveles actuales, aunque la mayoría de los analistas mantiene una postura de mantener y no de compra agresiva.
Target (TGT)
Target tiene una exposición mucho más amplia. Halloween le permite vender disfraces, decoración, dulces, productos para fiestas y artículos para el hogar, justo en las categorías que concentran buena parte del gasto de esta temporada.
Pero aquí el argumento no depende únicamente de Halloween. La compañía está intentando darle la vuelta a varios años complicados y recientemente recibió un respaldo importante de Wall Street.
HSBC elevó a finales de septiembre su recomendación sobre Target de mantener a comprar y llevó su precio objetivo desde 125 USD hasta 190 USD. El banco destacó una mejora del tráfico en las tiendas y señales de recuperación dentro de su plan de transformación.
Las acciones rondaban los 156 USD al comenzar octubre. El objetivo de 190 USD supone un potencial de subida cercano al 22%. El consenso general es más moderado, con un precio objetivo medio de unos 165 USD, pero la reciente mejora de HSBC introduce un catalizador adicional.
Además, Halloween llega en un momento especialmente relevante para los grandes minoristas. Casi la mitad de los consumidores estadounidenses ya había comenzado a comprar productos para la celebración antes de octubre, lo que convierte la temporada en un periodo de ventas mucho más largo que hace unos años.
Walmart (WMT)
La tercera opción es Walmart. La compañía tiene una ventaja evidente frente a muchos competidores: puede capturar prácticamente todo el gasto asociado a Halloween, desde caramelos y disfraces hasta decoración, alimentación y compras de última hora.
El propio historial de la compañía muestra que Halloween puede impulsar sus categorías estacionales. Walmart ha destacado en el pasado el buen comportamiento de disfraces, decoración y dulces durante esta campaña.
Y hay otro punto interesante. Los consumidores están intentando controlar sus presupuestos, algo que puede favorecer a Walmart frente a rivales más caros. La NRF señala que el 31% de los compradores comparará precios si encuentra artículos de Halloween más caros de lo esperado, mientras que otro 26% buscará cupones o promociones.
Las acciones de Walmart se movían alrededor de 104 USD el 5 de octubre. El precio objetivo medio de los analistas ronda los 127 USD, lo que deja un potencial cercano al 21%. El consenso sigue siendo de compra y 37 analistas recomiendan comprar frente a solo uno que aconseja vender.
La estacionalidad también acompaña. Un estudio histórico de Earnings Whispers muestra que Walmart ha obtenido, desde comienzos de octubre, una rentabilidad media de 6,77% durante los tres meses siguientes, frente al 3,78% de cualquier periodo equivalente. No significa que Halloween vaya a provocar una subida, pero sí añade un elemento estacional interesante a la tesis.
Halloween, por tanto, puede convertirse en algo más que una excusa para buscar acciones de empresas de caramelos. El verdadero atractivo está en encontrar compañías que tengan exposición al aumento del consumo durante estas semanas y que, al mismo tiempo, presenten una historia propia que pueda sostener la cotización después del 31 de octubre.
Entre las tres, Hershey ofrece la exposición más directa al fenómeno, mientras que Target y Walmart permiten apostar por Halloween desde una perspectiva mucho más amplia de consumo y retail.
