PUNTOS IMPORTANTES:
- Goldman Sachs elevó su recomendación y ve un potencial de subida del 21% para esta compañía.
- La estrategia se apoya en subidas de precio, más contenido y un regreso fuerte del programa de recompra de acciones.
- La empresa mejora ingresos y flujo de caja mientras su acción ya supera al mercado en 2026.
Durante meses, el mercado había tratado con cierta cautela a una de las compañías más influyentes del entretenimiento global. Sin embargo, un nuevo informe de Goldman Sachs cambió el tono de la conversación.
La firma cambió su postura y ahora recomendó comprar acciones de Netflix (NFLX), algo que no suele ocurrir sin un motivo de peso. Y esta vez, lo hubo.
Una apuesta que se apoya en precios más altos y más ingresos
Todo empezó tras el reciente aumento en los precios de las suscripciones. Fue el primer ajuste desde enero de 2025, y llegó justo cuando Netflix estaba invirtiendo más dinero en retransmisiones en directo, podcasts de vídeo, contenido creado por usuarios y videojuegos. No era solo una subida por subir: era un movimiento para reforzar un catálogo que ya era enorme y que ahora quiere abarcar formatos nuevos.
Goldman Sachs no tardó en reaccionar. Elevó su precio objetivo desde 100 USD hasta 120 USD, lo que supone un potencial de subida del 21,6%. Según el analista Eric Sheridan, la empresa está enfocada en “seguir liderando el sector de los medios en adquisición y desarrollo de contenido” y, al mismo tiempo, en asegurar “retornos de capital significativos a largo plazo para los accionistas”. Así lo expresó en una nota enviada a clientes.
Aunque el incremento del gasto en contenido puede generar presión en la acción a corto plazo, el banco cree que hay señales claras de un repunte. Una de ellas tiene que ver con un viejo conocido de los inversores: las recompras de acciones.
Netlfix vuelve la recompra de acciones y mejora el negocio publicitario
A finales de enero, la empresa congeló temporalmente su programa de recompras para intentar financiar una oferta valorada en más de 40.000 millones de dólares con la que buscaba adquirir Warner Bros. Discovery. Pero como esa operación no prosperó, la compañía dejó caer que el programa regresaría cuanto antes. Y eso, según Goldman Sachs, podría ser un catalizador clave.
El banco estima que la compañía podría recomprar entre un 20% y un 25% de su capitalización bursátil en los próximos cinco años. Sheridan recordó que ya ha destinado alrededor de 21.000 millones de dólares a recompras desde 2023, lo que supone cerca del 90% de su flujo de caja libre anual. “La gerencia ha enfatizado constantemente las recompras como un uso eficaz del capital excedente”, señaló.
Además, sus ingresos empiezan a mostrar una tendencia clara: más suscriptores de pago, más ingresos publicitarios y un crecimiento estable que, según las previsiones de Goldman, podría mantenerse en torno a los dos dígitos bajos durante los próximos tres años. Para una empresa madura en un sector hipercompetitivo, eso no es poca cosa.
El banco también subrayó que la compañía mantendrá un sólido apalancamiento operativo y una conversión saludable de flujo de caja, en parte gracias a un mayor control del gasto en contenido y a una disciplina más estricta en sus operaciones.
Y mientras todo esto ocurre, la acción no se queda atrás. En lo que va de 2026, acumula un avance del 5%, superando al mercado general en un año que, para muchos sectores, está siendo especialmente duro.
Lo cierto es que, entre precios más altos, una estrategia renovada y un horizonte de recompras agresivas, la plataforma parece dispuesta a volver a ser protagonista en Wall Street. Y Goldman Sachs ya eligió su bando.
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