¿Por qué el impulso de Ross Stores continuará en 2026 pese a los aranceles?

Ross Stores (ROST) hizo algo inusual en 2025: siguió abriendo más ubicaciones físicas mientras otros en la industria consolidaban su huella inmobiliaria.

La compañía abrió 90 nuevas tiendas entre su insignia Ross Dress for Less y su cadena hermana dd’s Discounts. Mientras tanto, otros como Dollar General (DG) dijeron a principios de este año que cerrarían alrededor de 100 ubicaciones físicas. Walgreens (WBA) también dijo que cerraría cientos de tiendas en 2025.

Esta apuesta por el ladrillo y mortero parece haber dado sus frutos, en lo que respecta a los inversores. Ross Stores alcanzó un máximo histórico a principios de diciembre, y las acciones han subido más del 20%, superando el avance del 17,9% del S&P 500 (SPX). La acción también ha subido un escalón desde que publicó resultados mejores de lo esperado para el tercer trimestre y elevó su guía para el cuarto trimestre.

Resiliencia de las acciones de Ross Stores

La acción ha seguido subiendo a pesar de los temores comerciales y las preocupaciones en torno a la economía y los aranceles. La resiliencia del minorista en un entorno arancelario volátil puede ser una gran ayuda para la acción en 2026, según los analistas que cubren la acción.

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“Ha habido una tonelada de cuota de mercado puesta en juego por jugadores más débiles, como los grandes almacenes que cierran tiendas, liberando muchos dólares que necesitan ir a alguna parte. El precio de oferta con el tiempo ha demostrado ser muy bueno para capturar esa cuota de mercado. Los clientes también están priorizando las compras centradas en el valor”

Dijo Paul Lejuez de Citi 

Comportamiento del consumidor y aranceles

“El consumidor se ha inclinado hacia el valor y el concepto de precio de oferta en general, ya sea que el entorno haya sido bueno o malo. Probablemente ganan un poco más de cuota cuando el entorno no es tan bueno, pero eso no significa que no ganen cuota también cuando el consumidor se siente un poco mejor con sus finanzas”

La perspectiva para el consumidor estadounidense ha sido mixta a lo largo de 2025, mientras el Presidente Donald Trump impulsa políticas comerciales más proteccionistas. El Presidente Donald Trump aumentó los aranceles a China, el principal fabricante de ropa del mundo. Los gravámenes a las importaciones de Canadá y México —dos de los mayores socios comerciales de EE. UU.— también han aumentado.

China ha tomado represalias con aranceles propios, al igual que Canadá y México.

Competencia y cambio estratégico en Ross Stores

Otros minoristas de descuento han podido capear la tormenta arancelaria. TJX (TJX), la empresa matriz de Marshalls, ha saltado casi un 30% en 2025. Esto señala más ventajas para Ross Stores de cara al nuevo año, según el analista Ike Boruchow de Wells Fargo (WFC).

Ross Stores también se ha beneficiado de un nuevo liderazgo. En febrero, James Conroy se unió a Ross Stores como su director ejecutivo. Desde entonces, la compañía ha impulsado iniciativas de marketing y ha realizado esfuerzos para mejorar su experiencia en la tienda.

“Con el nuevo CEO Conroy habiendo estado en el cargo durante casi 12 meses ahora, hemos notado iniciativas estratégicas que se están impulsando y que probablemente están dando frutos”

Escribió Boruchow.

Tendencias de tráfico y objetivos de precio

“Después de un comienzo fuerte del año, tanto el tráfico peatonal y el gasto de CC disminuyeron en junio, pero rebotaron en julio gracias a mayores promociones durante el mes. Cuando llegó agosto, las tendencias comenzaron a estabilizarse en el +1-1,5%, donde se han mantenido hasta septiembre”

Dijo.

Boruchow tiene un precio objetivo de 200 dólares, lo que señala un potencial alcista del 10% desde el cierre del jueves.

El tráfico peatonal también tiene una tendencia al alza para Ross Stores. Según los analistas de Citi, los números de Placer.ai, una plataforma de datos de ubicación, muestran que el tráfico peatonal aumentó un 5,5% en el segundo trimestre en comparación con el 3,9% en el primer trimestre. Estos datos son importantes ya que Ross y dd’s Discounts no tienen presencia de comercio electrónico, centrándose exclusivamente en el tráfico peatonal para impulsar los ingresos.

“Su experiencia de compra en la tienda es una búsqueda del tesoro a la que a los consumidores realmente les gusta ir. No creo que sea necesario para ellos estar involucrados en el canal de comercio electrónico. Creo que en realidad ha ayudado mucho a sus márgenes”

Descargo de responsabilidad: Toda la información encontrada en Bitfinanzas es dada con la mejor intención, esta no representa ninguna recomendación de inversión y es solo para fines informativos. Recuerda hacer siempre tu propia investigación.

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