¿Puede Google seguir dominando la búsqueda en la era AI?

Google (GOOGL) rediseña la búsqueda con Gemini para enfrentar el auge de la inteligencia artificial

En su conferencia anual de desarrolladores, Google presentó su mayor transformación en décadas: una reconfiguración completa del buscador centrada en inteligencia artificial. Bajo el nombre AI mode, el nuevo sistema reemplaza los clásicos enlaces azules por respuestas conversacionales, integradas directamente en el navegador, apps y dispositivos.

La medida busca frenar la amenaza creciente de chatbots como ChatGPT, que desde 2022 comenzaron a restarle protagonismo a Google como punto de partida de las búsquedas. Según Sundar Pichai, se trata de una “reimaginación total del buscador” para una nueva era dominada por los grandes modelos de lenguaje.

El rediseño emplea la tecnología Gemini, con respuestas más rápidas, naturales y personalizadas. Google asegura que su enfoque evitará los errores previos de “AI Overviews”, cuyas respuestas erróneas desataron críticas el año pasado.

La inteligencia artificial como motor de ingresos, suscripciones y productos

La clave está en convertir esta revolución en una fuente de ingresos. Google planea monetizar su modo AI mediante suscripciones premium y nuevos espacios publicitarios integrados de forma conversacional.

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El proyecto incluye un sistema de anuncios “hipercontextuales”, como respuestas patrocinadas que surgen cuando el usuario consulta sobre productos. Además, herramientas como “try it on” permiten subir fotos para probar ropa con asistencia de AI, aumentando la interacción y efectividad de los anuncios.

Mientras tanto, el agente Mariner promete automatizar tareas como comprar pasajes o resumir información compleja. También se reveló Astra, un asistente multimodal experimental capaz de interpretar voz, imagen y contexto físico en tiempo real.

Con estas novedades, Google busca mantener el control de un negocio de 50.000 millones de dólares por trimestre en publicidad de búsqueda, en un entorno donde cada segundo de atención es crucial.

Competencia feroz y presiones regulatorias ensombrecen el avance

Aunque la inteligencia artificial ofrece nuevas oportunidades, el desafío es evitar que estas innovaciones canibalicen el negocio publicitario actual. Algunos inversionistas temen que AI mode desplace el modelo de anuncios clásicos en lugar de expandirlo.

Además, Google enfrenta presión de reguladores y litigios antimonopolio que podrían forzar la venta de activos clave como el navegador Chrome o su mercado publicitario.

Rivales como Perplexity, respaldado por Apple, ya amenazan el ecosistema desde nichos específicos, mientras ChatGPTsupera los 600 millones de usuarios activos. Gemini, en comparación, ronda los 400 millones, aunque mantiene una ventaja en distribución y datos históricos.

Sergey Brin, cofundador de Google, reapareció en escena para reforzar la misión:

“AI será mucho más transformadora que internet o el teléfono móvil, Ningún científico de datos debería estar jubilado”.

Dijo.

La compañía apuesta a que estas innovaciones no solo retengan usuarios, sino que eleven la calidad de las búsquedas y potencien la intención de compra.

“El contexto mejora la curiosidad, y eso mejora la calidad de los clics”

Dijo Pichai.

Google sigue dominando el 90% de las búsquedas web y controla la mayoría de los teléfonos móviles con Android. Pero en esta nueva era, la inteligencia artificial ya no es solo una ventaja: es una condición de supervivencia.

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