Etsy se dispara tras alianza histórica con OpenAI 

Etsy (ETSY) sorprendió a los mercados con un acuerdo histórico con OpenAI, que coloca a la plataforma de comercio electrónico en la vanguardia del llamado “agentic commerce”, según BTIG. El analista Marvin Fong explicó en una nota a clientes que la asociación con ChatGPT marca un antes y un después en la integración de inteligencia artificial aplicada al consumo.

La alianza incorpora la función Instant Checkout, anunciada por OpenAI el lunes, que permitirá a los usuarios realizar compras de un solo producto directamente desde el chatbot en Estados Unidos. Fong destacó que este paso podría abrir la puerta a entre 75 y 100 millones de pedidos online en EE. UU., apoyándose en un estudio del National Bureau of Economic Research que reveló que 2,1% de las búsquedas en ChatGPT corresponden a productos comprables, usado como proxy de intención de compra.

La reacción en los mercados fue inmediata. Las acciones de Etsy cerraron con un alza de 16% el lunes, aunque el martes retrocedieron cerca de 10%, cotizando por debajo de 67 dólares, frente al cierre previo de 74,34 dólares. Con el anuncio, BTIG elevó su precio objetivo a 81 dólares, lo que implica un potencial de 9% de alza desde el último cierre.

Perspectivas para el mercado digital

Fong enfatizó que “los inversores están pagando más que el impacto inmediato de la transacción”, señalando que el verdadero valor radica en la escala de ChatGPT, la expansión del mercado direccionable total y la innovación futura en inteligencia artificial. A su juicio, el acuerdo puede revertir la expectativa de una caída en el gross merchandise value para 2025, impulsando un crecimiento renovado y una revalorización de la acción.

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El analista también señaló que la estructura del contrato implica un pago a ChatGPT similar al que Etsy realiza a otros socios de distribución como afiliados o influencers, sin impacto en los márgenes. Además, la compañía conserva la posibilidad de asociarse con otros proveedores de inteligencia artificial en el futuro.

Para Fong, Etsy mantiene una posición dominante en el nicho de artículos hechos a mano y especiales, con baja probabilidad de ser desplazada por la competencia, que ha fracasado en intentos previos. Con un avance acumulado de 26% en lo que va del año, el consenso es que la acción sigue estando infravalorada frente al potencial de crecimiento en los mercados digitales.

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