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Netflix: Ganancias y suscripciones publicitarias sorprenden
PUNTOS IMPORTANTES:
- Netflix ve un crecimiento robusto en suscripciones, impulsado por nuevas medidas y nivel con publicidad.
- Los aumentos de precio reflejan el dominio de Netflix en el sector, buscando mejorar la rentabilidad frente a costos de producción elevados.
- Cambios significativos en el modelo de compensación ejecutiva previstos para 2024, moviéndose hacia un esquema más convencional.
Las acciones de Netflix (NFLX) experimentaron un notable incremento tras el cierre del mercado el miércoles, al reportar la empresa un aumento en el crecimiento de suscriptores impulsado por los esfuerzos en la restricción del compartimiento de contraseñas y el interés en su nuevo nivel de suscripción con publicidad.
Durante el trimestre, el gigante del streaming agregó 8,76 millones de suscriptores globales, superando los 5,49 millones que Wall Street había previsto, según estimaciones de Street Account. Este incremento representa la mayor adición neta trimestral para la compañía desde que añadió 10,1 millones de suscriptores en el segundo trimestre de 2020 — momento en que las restricciones por Covid mantenían a las personas en casa.
Resultados de Netflix
Los resultados fueron los siguientes:
- Ganancias: 3,73 USD por acción frente a los 3,49 USD esperados, según LSEG, anteriormente conocido como Refinitiv.
- Ingresos: 8.540 millones de dólares frente a los 8.540 millones esperados, según LSEG.
- Total de membresías esperadas: 247,15 millones frente a 243,88 millones esperadas, según Street Account.
Netflix indicó que su plan de membresía con publicidad creció casi un 70% trimestre a trimestre, aunque no reveló qué porcentaje de su base está suscrito a este nivel.
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Los resultados fueron la última confirmación de que Netflix domina el mundo del streaming, mientras sus posibles rivales luchan arduamente para alcanzar la rentabilidad.
La dominancia de la compañía se refleja en su poder de fijación de precios. Netflix mantendrá el precio de su nivel con publicidad en 6,99 USD al mes en los EE. UU., mientras que sus servicios básico y premium experimentarán un aumento de precio a partir del miércoles. El plan básico de Netflix ahora costará 11,99 USD (antes 9,99 USD) y el premium será de 22,99 USD al mes (antes 19,99 USD). El plan estándar de Netflix se mantendrá en 15,49 USD al mes.
Estos aumentos de precios se dan en un esfuerzo por mejorar la rentabilidad de la compañía y lidiar con los mayores costos de producción.
Acuerdo con escritores de Hollywood
Como parte de su nuevo acuerdo con los escritores de Hollywood, Netflix, junto con otros miembros de la Alianza de Productores de Cine y Televisión, han acordado salarios más altos y beneficios monetarios basados en la popularidad del streaming. Aún están pendientes las negociaciones con los actores en huelga, pero se espera que los costos de creación de contenido aumenten una vez que se finalice un nuevo contrato.
“Los últimos seis meses han sido desafiantes para nuestra industria debido a las huelgas combinadas de escritores y actores en los Estados Unidos. Si bien hemos llegado a un acuerdo con la WGA, las negociaciones con SAG-AFTRA continúan. Estamos comprometidos a resolver los problemas restantes lo más rápido posible para que todos puedan volver al trabajo produciendo películas y programas de TV que las audiencias adoren”.
Netflix en su comunicado de ganancias.
Proyecciones Futuras
Netflix proyecta que los ingresos aumentarán un 11% en el cuarto trimestre, alcanzando los 8.690 millones de dólares, por debajo de las expectativas de Wall Street de 8.770 millones. Se espera que la cantidad de nuevas suscripciones netas sea similar a la del tercer trimestre.
La compañía advirtió que la fortaleza del dólar estadounidense en los últimos meses resultará en una reducción aproximada de 200 millones de dólares en los ingresos del cuarto trimestre.
En cuanto a la rentabilidad de Netflix, ahora se espera que el margen operativo para todo el año 2023 sea alrededor del 20%, el extremo superior de su rango previo de 18% a 20%. También indicaron que el año completo 2024 debería ver márgenes operativos del 22% al 23%.
Cambios en la compensación ejecutiva
Adicionalmente, la empresa abordó la preocupación de los accionistas sobre su modelo de compensación ejecutiva, informando a los inversionistas que realizará “cambios sustanciales” en 2024 hacia un modelo más convencional, aunque la compensación seguirá basándose en el rendimiento.
Los co-CEO Ted Sarandos y el ex co-CEO Reed Hastings se llevaron a casa más de 50 millones de dólares en 2022. Hastings obtuvo la mayoría de sus ganancias en opciones de acciones, mientras que Sarandos optó por un salario base de 20 millones de dólares y el resto en acciones.
Después de que Greg Peters fuera nombrado co-CEO y Hastings renunciara, la compañía estableció un límite salarial de 3 millones de dólares para los ejecutivos. Sin embargo, aún tienen derecho a un bono objetivo anual y recompensas adicionales en acciones.
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